Un nuevo estudio sobre el valor de marca de las mayores empresas del mundo ha confirmado una vez más el alto valor de la marca BMW. En el informe Brand Finance Global 500 Report 2015, BMW ocupa el puesto 15 entre todas las empresas del mundo, pero esto sitúa a la empresa de Múnich justo por detrás de Toyota en el segundo puesto entre los fabricantes de automóviles.
A la cabeza de la clasificación, como es habitual, se encuentran principalmente empresas de los sectores de la electrónica, la informática y las telecomunicaciones: Apple, Samsung, Google, Microsoft, Verizon, AT&T, Amazon.com, General Electric, China Mobile y Walmart componen los 10 primeros puestos. El líder, Apple, consiguió aumentar significativamente su ventaja de nuevo el año pasado; con un valor de marca de 128.000 millones de dólares estadounidenses, la empresa está prácticamente en una liga propia -su rival más cercano, Samsung, está unos 46.500 millones de dólares por detrás-.
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Si nos fijamos únicamente en los fabricantes de automóviles, Toyota, líder mundial de ventas, también ocupa el primer puesto en términos de valor de marca, con un valor de 35.000 millones de dólares. Le sigue en segundo lugar el mayor proveedor mundial de automóviles de gama alta: la marca BMW, con un valor estimado de 33.000 millones de dólares en la clasificación actual.
Los puestos tercero y cuarto del top 10 de fabricantes de automóviles también están ocupados por los fabricantes alemanes Volkswagen y Mercedes, mientras que Audi se sitúa muy por detrás, en el octavo lugar. Aunque la filial de VW con sede en Ingolstadt sigue por detrás de Nissan, se está poniendo al día a pasos agigantados y ha mejorado 4 posiciones respecto al año pasado.
En términos regionales, BMW es la marca más valiosa de Europa; todas las marcas calificadas como aún más valiosas proceden de Norteamérica o Asia. Muy cerca de BMW se sitúan Telekom, Volkswagen, Shell y Mercedes en los demás puestos de la clasificación europea.