Cuando se desglosa el «juego» del marketing digital, la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y las redes sociales son dos actores únicos, pero no hay duda de que están absolutamente en el mismo equipo.
La optimización de los medios sociales para el SEO es un concepto que explora cómo sus páginas de medios sociales pueden contribuir a un flujo de tráfico más fuerte (y constante) hacia el sitio web de su empresa. Mediante el uso de plataformas de medios sociales como Facebook y YouTube, puede impulsar eficazmente su SEO y trabajar para alcanzar los objetivos que permitan el crecimiento de su negocio.
Incluso entre los expertos en marketing, hay cierta zona gris en las discusiones que rodean al SEO y a las redes sociales, señala Leovel. Y como la forma en que utilizamos las plataformas de medios sociales sigue cambiando (y las propias plataformas evolucionan), es probable que esas conversaciones continúen.
Pero por ahora, esto es lo que necesita saber: con el enfoque correcto y algunos consejos útiles, su estrategia de marketing en redes sociales puede apoyar su SEO – y estamos aquí para mostrarle cómo.
Por qué es tan importante el SEO
Empecemos por el principio. Su estrategia de SEO desempeña un papel fundamental a la hora de garantizar que las personas adecuadas encuentren sus páginas web en el momento oportuno. Si se implementa eficazmente, el SEO mejorará su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y aumentará su visibilidad en las búsquedas. Pero, como probablemente ya sepa, la situación es difícil y la competencia es intensa.
Los datos recogidos por WorldOMeter muestran lo competitiva que es. Sólo hoy se han escrito casi 4,5 millones de entradas de blog… y mientras escribimos esto, apenas ha transcurrido la mitad del día. Gracias a los más de 5.000 millones de usuarios de Internet que se han conectado hoy, se han publicado cientos de millones de tuits y se han realizado casi 5.000 millones de búsquedas en Google.
Estas cifras lo ponen realmente en perspectiva: con el increíble volumen de contenido que se publica en línea cada día y el número de personas que lo revisan todo a través de las búsquedas, reclamar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda no es fácil. Sin embargo, una estrategia de contenidos sólida y un plan de SEO pueden marcar la diferencia.
Cómo afectan las redes sociales al SEO
Una de las preguntas más comunes que recibimos sobre las redes sociales y el SEO es: «¿Las redes sociales son un factor de clasificación de Google?»
Técnicamente, la respuesta es no: las redes sociales no modifican directamente su clasificación SEO. Sin embargo, el contenido y los enlaces que comparte en sus plataformas de redes sociales amplían la exposición de su marca y su presencia digital. Y de forma acumulada, todo ese contenido puede influir en su SEO de seis maneras:
- Distribución más amplia del contenido
- Mayor duración del contenido
- Mejor visibilidad en línea y mayor tráfico orgánico
- Mayor reconocimiento de la marca
- Mejora de la reputación de la marca
- Mejor optimización del motor de búsqueda local (SEO)
Las señales sociales incluyen cualquier acción de los usuarios de las redes sociales que incluya enlaces a su sitio. Esto incluye comentarios, «me gusta», «vistas», «reposts/shares» y más, y demuestra que su contenido es útil, relevante y atractivo para su público objetivo.
Así que, no, su contenido en las redes sociales no es visto como una señal de clasificación oficial por el algoritmo de Google o Bing. Pero aun así, tiene un peso muy valioso. Todos los «me gusta», los «compartidos» y los «comentarios» se suman (y pueden ayudar a generar grandes vínculos de retroceso).
Esto indica a Google y a otros motores de búsqueda que tu sitio web contiene el tipo de contenido que los usuarios de las búsquedas quieren encontrar.
A continuación, te explicamos cómo afectan las redes sociales al SEO:
En primer lugar, creas un contenido interesante y único que responde a los intereses y necesidades de tu audiencia.
El contenido se comparte y enlaza repetidamente, principalmente porque los usuarios en línea lo encuentran útil y/o atractivo.
Sus perfiles en las redes sociales acumulan nuevos seguidores y actividad, lo que estimula un mayor tráfico en su sitio web.
La audiencia de su marca crece y se convierte en una comunidad online.
Las interacciones constantes que tiene a través de las redes sociales y el SEO de autoridad trabajan para fortalecer una reputación de marca positiva y la presencia en línea.
Los motores de búsqueda, incluido Google, indexan mejor su sitio web.
Los usuarios online que realizan búsquedas relevantes encuentran orgánicamente su sitio web y su contenido.
Puede ver cómo una estrategia eficaz de marketing en redes sociales (y la creación de contenidos de calidad) puede iniciar un efecto dominó que conduce a un mejor rendimiento de los resultados de búsqueda. Y más allá de eso, contribuye a un objetivo que toda marca debería tener: construir una comunidad de defensores de la marca, seguidores y clientes leales que reconozcan el valor que usted ofrece.